2017年7月1日，《中醫藥法》正式實施，廣藥集團緊抓機遇加快傳統產業的創新發展，于近日提出了中醫藥走向世界的“廣藥方案”——打造“時尚中藥”，用最先進的科研技術，用現下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式，打造的當下普羅大眾最需要的健康產品。

　　據悉，廣藥集團是業內少有的帶領眾多老字號欣欣發展的企業，目前擁有12家中華老字號企業、10家百年企業，2016年銷售收入達878億元，今年有望進入“千億俱樂部”。其中，擁有127年歷史的白云山潘高壽在一眾中藥老字號時尚化轉型當中尤為特色。潘高壽利用自身在呼吸系統及肺部養護研究方面具備的強大技術與百年品牌積淀，結合現代環境氣候特點，創新打造了一系列 “時尚中藥產品”，通過科技+時尚+傳統中醫藥文化的“化學反應”，擦亮了老字號的金漆招牌。

　　時尚養肺：

　　中醫藥防霾護肺成新概念

　　中醫藥凝聚了中國人幾千年的智慧，“治未病”是中醫藥防病治病和養生保健的核心理念之一。近年有些地方霧霾天氣頻繁出現，引起社會廣泛的關注。國家已決心治理霧霾天氣，但環境治理不能一蹴而就，要治理環境更要重視個人防護。

　　大氣污染對呼吸健康的影響最直接，中醫認為“肺主氣，司呼吸”，空氣污染物通過呼吸進入并粘附在人體上下呼吸道和肺葉中，長期處于這種環境中必然還會造成肺功能的嚴重損害。

　　作為百年老字號藥企，白云山潘高壽早在2013年就已經關注這一健康話題，攜手復旦大學啟動了國內首個PM2.5傷害防治研究項目，對潘高壽治咳川貝枇杷露和蜜煉川貝枇杷膏進行活體動物藥效學研究。在此研究的基礎上，白云山潘高壽為更方便市民日常護肺，推出潘高壽霾之罷川貝枇杷糖，該產品配方與蜜煉川貝枇杷膏一脈相承，且攜帶及食用上更為方便。

　　白云山潘高壽在呼吸系統及肺部養護研究方面具備強大的技術與品牌積淀。該品牌始建于清光緒十六年(公元1890年)，為廣東人潘百世、潘應世兄弟所創，迄今已有127年的歷史。潘氏兄弟起初設藥鋪店號“長春洞”，后經潘百世四子潘郁生發揚光大，獨創“潘高壽川貝枇杷露”。潘高壽一直積極改革創新，開發新產品，以生產養肺治咳藥著稱于世，目前已發展為中國中藥工業企業50強之列， 2008年“潘高壽傳統中藥文化”被國務院認定為國家級非物質文化遺產。

　　時尚治咳：“對咳用藥”更精準、高效

　　對于“時尚中藥”的理念，潘高壽董事長楊東升提出，在防治疾病方面講究“天人合一”和因人、因時、因地“個性化治療”，屬于最早的“精準醫療”。未來，精準診療、精準用藥、高效提取、個性化訂制、高端時尚健康消費，將成為“時尚中藥”發展的新標簽。由此，潘高壽在行業內首先提出了“分清咳嗽、專業治咳、對咳用藥”的理念。

　　咳嗽是市民生活中常見的呼吸系統疾病，然而不少市民對于如何正確、有效治咳仍存在誤區——治咳就是止咳，不咳嗽便是痊愈了，導致過量服用含有成癮性成份的止咳藥，對身體造成不可挽回的傷害！

　　治療咳嗽從根本上要“分清咳嗽、才能對咳下藥”，治療多采用化痰治咳，標本兼治，修護好肺細胞。在中醫理論中，對癥用藥，精準用藥，方可治療疾病。因此，白云山潘高壽潛心研發推出了治咳川貝枇杷露、蛇膽川貝液、杏蘇止咳口服液、半夏糖漿；蜜煉川貝枇杷膏，蛇膽川貝枇杷膏以及養陰清肺合劑等產品。潘高壽系列產品種類齊全，滿足了市民健康用藥的需求，更以“辯證治咳，對癥用藥”的方法教育民眾選對藥，治療咳嗽，呵護肺部健康！

　　時尚養生：潘高壽迷你龜苓膏“養生+美味”

　　傳統中藥盡管“簡便廉驗”，但給人印象就是“粗黑苦臟”，廣藥集團在保持中藥特色前提下，堅持借助科技力量和時尚文化，還針對當前人們喜歡好口感、高顏值等時尚需求，推出王老吉涼茶、潘高壽龜苓膏等“時尚中藥”，使良藥不再苦口。

　　據歷史資料記載，龜苓膏作為傳統藥膳，以甘草、茯苓、金銀花、全龜等藥材為原料，又有“固體涼茶”之稱，口感好，是夏季消暑的傳統經典美食之一。潘高壽龜苓膏依托其百年老字號品牌優勢，在傳統大碗裝或罐裝的基礎上，創新包裝規格，開發時尚、新潮、符合年輕人需求的果凍裝龜苓膏，由于其迷你小規格、口味多樣化(原味、紅豆味、燕麥味)、天然健康，不含明膠……等產品特質，奠定了潘高壽龜苓膏老少皆宜的消費屬性，使該品成為今夏一款潮流、時尚、休閑的爆款中醫藥食品。

　　打造時尚中藥是中醫藥轉型升級的創新之舉，潘高壽董事長楊東升認為，用新一代技術與新興商業模式打造“時尚中藥”，其實是以第四次工業革命的創新思維發展中醫藥，帶動中藥成為世界健康領域的時尚之品。

　　持續的轉型升級促進了白云山潘高壽品牌影響力的提升，在8月3日召開的2017年廣東企業500強、廣東省優秀自主品牌發布大會暨企業發展高峰論壇上，白云山潘高壽從數千家品牌中脫穎而出，榮獲“2017年度廣東省最佳自主品牌”稱號。

　　白云山潘高壽是廣藥集團打造“時尚中藥”的一個縮影。據悉，廣藥集團已經將“時尚中藥”作為中藥板塊的重要戰略。在“時尚中藥”戰略的整體帶動下，廣藥集團今年銷售有望突破千億。根據廣藥集團“十三五”規劃，到2020年將沖刺世界500強。