繼宣布調整今年的年度銷量及盈利目標后，長城汽車交上了關于2019年的一份“答卷”。

3月31日，長城汽車發布了2019年度未經審核業績公告。財報顯示，2019年，長城汽車營收962．11億元，同比下降3．04％；歸屬于公司股東的凈利潤為44．97億元，同比下滑13．64％。

值得一提的是，營收、凈利雙雙同比下滑背后，長城汽車在2019年的研發費用卻大幅上漲。財報顯示，2019年，長城汽車的研發費用為27．16億元，去年同期為17．43億元，同比大漲55．80％。對此，長城汽車解釋稱，研發費用增長的主要原因，是報告期內研發投入增加所致。

此外，海外業績方面，長城汽車表現頗為強勁。

2019年，長城汽車整車出口6．54萬輛，同比增長44．93％。新車出口量攀升，提振了海外業績的增長。2019年，長城汽車海外市場營業總收入55．22億元，同比大增66．61％。其中，俄羅斯、南非、沙特阿拉伯市場營收分別達14．34億元、10．82億元、7．20億元，分別同比大漲260．24％、46．0％和752．80％。

談及此次業績，長城汽車方面表示，“2019年全球經濟貿易增速顯著放緩，主要經濟體增速普遍回落。受此影響，汽車產業形勢嚴峻。不過在國內車市整體遇冷的情況下，長城汽車持續強化品牌力和產品力，品牌影響力不斷提高，2019年全年銷量超過100萬輛，同比增長1．43％，這也是其連續第四年年銷量突破百萬輛。”

2019年于長城汽車而言，是實現全球化作戰的元年。在去年車市整體遇冷的大環境影響下，國內不少車企業績都出現了同比大幅下滑的局面。整體來看，長城汽車2019年的業績與上一年同期相比基本持平，頗為難得。

自去年起，長城汽車在海外市場實現了“北上南下”。

2019年，該公司已在俄羅斯圖拉投建工廠。今年1月17日，長城汽車與通用汽車達成協議，收購包括塔里岡工廠在內的通用汽車印度公司后。短短半個月后，長城汽車借助印度車展的舞臺，宣布正式進軍印度市場。

隨后，東盟地區成為長城汽車全球化戰略的第三站。泰國羅勇府工廠作為通用汽車此前在該區域制造中心，自2000年投產以來，已生產了近140萬輛汽車，產品面向泰國國內和出口市場。

目前，長城汽車已經先后在德國、日本、美國、印度、奧地利、韓國設立海外研發中心，構建了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國十地”研發布局。作為頭部企業，長城汽車正在探索自主品牌的轉型路徑。海外市場正成為長城汽車打開下一個銷量增長點的開關。

不過，邁入2020年，疫情“黑天鵝”掠過，特殊時期下，中國車市遭受多重重壓。作為自主品牌的頭部企業，長城汽車難以獨善其身。

從今年已有的銷量“成績單”來看，長城汽車的表現并不樂觀。

今年1至2月，長城汽車累計銷量為90284輛，同比下滑50．05％。其中，長城汽車2月銷量為10023輛，同比大幅下滑85．48％。但值得注意的是，隨著全球化的不斷推進，長城汽車2月份海外銷量為3003輛，占到整體銷量的30％左右。

如今，特殊時期下，中國車市依舊嚴峻。中汽協最新數據顯示，2月，汽車產銷28．5萬輛和31．0萬輛，環比下降均為83．9％，同比下降79．8％和79．1％。

在乘用車負增長的背景之下，皮卡正成為拉動汽車產業發展的新增長點。

2020年2月，長城汽車的皮卡銷量雖只有2127輛，但市場占有率約為43％，持續保持市場“王者地位”。其中，約一半的銷量為長城炮，并繼續引領高端皮卡市場。基于皮卡市場的“藍海”，這也將成為長城汽車未來持續發力的主要方向之一。

對于皮卡市場，長城汽車似乎頗具信心。3月30日，長城汽車對投資者表示，“從整體趨勢來看，我們預計未來3－5年，皮卡將占整個汽車市場的5％左右，目前僅不足2％。整體市場容量會突破百萬輛，按照目前的銷量至少可以翻一番。”

但基于中國車市整體下滑的大環境，長城汽車選擇了下調今年的年度目標。

3月14日，長城汽車發布《長城汽車2020年限制性股票與股票期權激勵計劃實施考核辦法（修訂稿）》，將2020年銷量目標從111萬輛下調至102萬輛，凈利潤從47億元下調至40．5億元。

由此，長城汽車也成為今年首個因疫情影響，調整銷量目標的自主車企。不過，長城汽車并未對2021年、2022年的考核目標進行調整。將年銷量的權重放低，特殊時期下更注重尋求凈利潤，成為長城汽車的無奈之舉。

面對下調后的102萬輛年銷量目標，長城能否在今年再次突破百萬銷量大關，從而續寫連續5年銷量超百萬輛的“神話”？邁入2020年，探索自主品牌轉型路徑的長城汽車，又能否找到新的增長點？對于長城汽車而言，依舊任重道遠。