據報道，與其他競爭對手相比，中國網絡巨頭BAT（阿里巴巴、騰訊和百度）都在利用雄厚的資金、以不同的方式投資虛擬現實（VR）技術。它們沒有像Facebook、索尼或HTC那樣投資研發VR頭盔，而是正將自己打造為中間商，為VR頭盔創造平臺和內容。

僅在中國，就有6.88億互聯網用戶，BAT已經用有大量VR內容消費群體。廣州研究公司iMedia預測，中國快速增長的VR市場價值有望在2020年達到550億元，而去年僅為15億元。市場研究機構Canalys預測，在今年預計出貨的630萬部VR頭盔中，中國消費者有望購買下其中的40%。下面，就讓我們看看BAT如何在VR領域投資，以及它們正如何塑造中國新興的VR市場。

1.百度

百度5月份時表示，可能通過流媒體視頻服務愛奇藝，打造世界上最大的中文VR服務。愛奇藝已經與300多個伙伴合作，包括中國VR制造商北京寶豐技術公司。愛奇藝近日發布了一個應用套件，使得其電影和游戲與頭戴式VR設備兼容。該公司還在考慮流媒體直播音樂會和拍攝VR電影，這會讓其應對將來挑戰時更加靈活，可以基于消費者偏好的變化改變故事情節。

對于VR視頻來說，中國市場前景十分廣闊。中國工業和信息化部預計，沉浸式視頻和游戲應用將是VR行業首先成熟的領域。大約5.04億中國消費者定期使用流媒體網站，這可能有助于VR直播迅速趕上。與美國不同的是，引領中國VR市場的公司越來越傾向于創造娛樂體驗，而美國公司專注于打造昂貴的高端硬件設備。中國消費者對VR的興趣很高，Niko Partners去年調查顯示，中國半數游戲玩家都對VR感興趣，其中30%的人愿意花費200美元購買VR設備。

2.騰訊

這也許可以解釋為什么騰訊也對投資視頻和游戲VR內容感興趣的原因。該公司已經為音樂藝術家舉辦了現場直播的VR音樂會，并購買了300個日本動漫的特許經營權，預計騰訊也會增加更多智能手機游戲，畢竟這是個利潤豐厚的市場。CNNIC統計顯示，中國有近4億的網絡游戲玩家。而IResearch預計，在線游戲收入2018年可增長至2510億元，去年這個數字為1430億元。

騰訊也投資Original Force，后者正為Oculus Rift創造計算機生成的VR內容和VR電影。Original Force也在與Pulse Evolution合作，為流行音樂明星創造在音樂會上顯示的全息圖。我們認為，騰訊的投資戰略很有意義，它需要擁有引人入勝的內容才能留住13億活躍的微信和QQ用戶，并吸引他們更多使用。

3.阿里巴巴

與此同時，阿里巴巴正在為其4億用戶構建VR購物體驗。據彭博社報道，這家中國電子商務巨頭已經為數以百計的產品建立了3D效果圖，并將支持商家創建自己的VR購物體驗。阿里巴巴去年推出了它的虛擬購物商城Buy+，它使用Google Cardboard。這些努力很可能會讓中國消費者受益，他們不愿意花大價錢購買高端的VR游戲機，但卻熱衷于廉價的移動設備和VR體驗。據稱，當阿里巴巴發布“買入+”時，1個小時內有3萬多人體驗了這個平臺。

此外，阿里巴巴還創造了一種支付服務VR Pay，讓消費者可以用VR頭像支付。眾所周知，VR Pay通過生物特征識別技術來驗證用戶的身份，該技術會首先識別每個消費者的獨特聲音，然后才會授權支付商品費用。到目前為止，中國的VR大賽還沒有明確的領先者。但顯然，強大的BAT正在尋找超越硬件，并正在努力創造占據支配地位的平臺和內容。當主流VR頭盔最終出現在中國市場上時，它們將占據主導優勢。