今年霧霾季（冬季）特別熱鬧，既有錘子、墨跡這樣新的互聯網企業殺入空凈行業，也有小米、352這樣老的互聯網品牌發布新品，還有飛利浦、松下等老牌家電企業紛紛上市新品。在不少行業，當互聯網品牌進入時，競爭秩序通常被打亂，空凈行業也不例外。這些新的互聯網空凈品牌，既對傳統空凈品牌造成威脅，其自身也面臨挑戰。但消費者卻會因此受益更多，因為激烈的競爭，將使更低的價格、更高的品質、更良好的用戶體驗越來越多地出現在空凈市場。

互聯網品牌以價格“屠城”

三年前空凈市場剛進入爆發臨界點時，業內部分空凈產品毛利率高達300％。隨著空凈新國標出臺，暴利的低質凈化器退出市場，高標準、嚴要求的產品增多，產品利潤率雖然不可能有300％那么多，但是在各品類家電產品中，空凈的利潤率仍高于大部分產品。正是因為空凈行業的高利潤率表現，越來越多的廠商進入該行業，包括互聯網品牌。而互聯網品牌的進入直接拉低了性能相近產品的價格，迫使傳統空凈品牌直面更殘酷的市場競爭。

互聯網空凈品牌中最具代表性是小米，它推出的空氣凈化器分為兩種類型，一個是凈化性能中等的產品，其顆粒物CADR值在300以上，適合24平米左右的空間，另一個類型是凈化性能處于中高檔水平的產品，其CADR值為500，適合40平米左右的空間。CADR值是衡量凈化器凈化性能最重要的指標，值越高，說明凈化能力越高。小米前一類型的產品價格在千元以下，而同樣CADR值在300以上的知名傳統空凈品牌，通常售價在2000元以上。后一個類型的小米空凈產品，售價不到1500元，還是與同樣CADR值的傳統空凈品牌相比較，后者的售價通常不低于3000元。無論哪款產品，小米與傳統空凈品牌相比，在價格方面都具有很強的競爭力。

如果說小米的凈化器鎖定的是中低檔凈化市場，那么352、錘子這些互聯網品牌，鎖定的則是高性能凈化市場。352主打的產品CADR值在750，錘子凈化器CADR值在800，這些產品售價在3000元上下，與傳統空凈品牌普遍在6000元以上的售價相比，也是很具有競爭力的。

所以，當小米的空氣凈化器在市場上推出時，業內人士曾告訴《中國電子報》記者，小米的做法，將后進入空凈市場的品牌逼到只能做高性能空凈產品，因為小米凈化器在中低端市場幾乎做到了極致。

現在，剛剛進入空凈市場的錘子，以及在空凈市場打拼兩三年的352，又在高端市場以“價格屠夫”式的做法爭食“蛋糕”，這不僅對霍尼韋爾、飛利浦、布魯雅爾等專業空凈品牌產生較大的威脅，而且對于后進入市場的其他類型廠商來說，同樣增加了競爭的難度。

應看清CADR值下的假象

如果僅從CADR值來看、僅從價格水平來比較，互聯網品牌無疑是很具有競爭力的。但是，空凈產品卻不能僅從CADR值和價格來評判它是否優秀、是否具有競爭力，而需要從多個維度來評判。

空凈新國標中，對凈化器的衡量指標最主要的是4個：CADR值（每小時輸出的潔凈空氣量）、CCM值（累計凈化量）、噪聲和凈化能效比。當CADR值、CCM值和凈化能效比越高，噪聲越低時，該產品的性能就越好。在CADR值中，又分為去除顆粒物的CADR值和去除甲醛的CADR值。通常各大品牌宣傳的CADR值主要針對去除顆粒物的數值，對于去除甲醛的CADR值，則是在今年才開始成為市場關注熱點的。

如果從上述多個維度來考慮，僅從CADR值和價格橫向比較互聯網品牌與其他專業空凈品牌的高下，其實并不客觀，CCM值、噪聲、凈化能效比都應該納入比較的范疇。同樣水平CADR值的產品，如果CCM值不高、噪聲大、凈化能效比低，即使價格低了一倍，也并不一定是高性價比產品。

然而，空凈市場上對消費者存在誤導。在大部分空凈產品中，企業宣傳的重點都放在去除顆粒物的CADR值上，其次在噪聲，對于CCM值提到的不多，對凈化能效比提到的就更少了。業內人士對《中國電子報》記者分析，判斷一個企業的凈化器產品研發實力如何，可以從它是一味宣傳大CADR值上、還是四個指標都重點提到分析出來。如果該企業只講到CADR值，對其他幾個指標避而不談，或是頂多只談到噪聲值，那么這個企業的研發實力可能并不全面，又或者，該企業的產品并沒有它自己宣傳得那么好。

專業品牌的護城河在哪？

從空凈新國標設立的幾個指標來判斷互聯網空凈品牌，就會發現，這些產品其實也有優劣、高下之分。比如墨跡的凈化器，顆粒物CADR值僅450，甲醛CADR值并沒公布，最低檔噪聲也只是一般水平，售價卻接近3000元，與小米、錘子比較并沒有多大的競爭力，與專業空凈品牌相比，又沒有拉開多大的價格差。

但是，此次新進入空凈市場的錘子，以及已經拼殺兩三年的小米、352，無論是在價格、還是在產品的各項性能上，都形成了較好的競爭壁壘，飛利浦、霍尼韋爾、布魯雅爾等專業廠商雖然在空凈市場占據前五的份額，依然會被這些互聯網品牌撕開防守線，搶奪市場份額。那么，專業空凈廠商的護城墻在哪？對消費者來說，專業品牌產品的價值在哪？

一是專業品牌塑造出的信賴感。專業品牌給予消費者的是類似百年老店、專業品質、專業服務的信任感，它的產生并非簡單地研發出一個高性能的產品，而是長期有品質的產品使用體驗，以及長期良好的售后服務所塑造出來的。有品質的產品體驗，來自于優秀的工業設計、高端的材質、嚴格的質量控制、切中消費者痛點的產品創新功能點等等，良好的售后服務則來自完善的服務體系。對于互聯網品牌來說，這恰恰是它們的短板，或者說一時半會還不能完全做到的地方。

二是技術實力。隨著用戶的普及，越來越多消費者認識到空氣凈化器并不是“風扇＋濾網”的簡單組合。中國家電研究院副總工魯建國直言，因為“風扇＋濾網”無法形成空氣的循環流動，無法達到持續有效的凈化效果，而且還存在很大的安全隱患，所以凈化器產品沒什么技術含量的說法是極為錯誤的。

而幾乎所有專業空凈廠商都擁有自己的凈化技術專利，它們集中在凈化器的核心部件濾網上。所以像飛利浦、布魯雅爾、三星這樣的廠商，能夠研發出超1000顆粒物CADR值、同時也能超400甲醛CADR值的產品，在控制噪聲和提高CCM值、提高能效比上也有高于互聯網品牌或其他新晉品牌的表現。對于追求高端產品的消費者，專業空凈品牌依然是優于互聯網品牌的選擇。

只是，空凈領域性價比戰爭已經打響，在中低性能產品戰場，專業品牌的競爭力很快將喪失殆盡。