虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的目前狀態(tài)就是一顆亟待發(fā)展的萌芽、一只嗷嗷待哺的幼鳥(niǎo)，如果強(qiáng)勢(shì)灌以成長(zhǎng)激素，就是拔苗助長(zhǎng)了。盲目的播撒和投喂只會(huì)助長(zhǎng)不正之風(fēng)，帶來(lái)最小的盈利甚至是虧損。


　

　　當(dāng)前的VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正值風(fēng)口，各路資本強(qiáng)勢(shì)涌入。目前，不少A股上市公司已在VR內(nèi)容領(lǐng)域有所動(dòng)作，掌趣科技、暴風(fēng)科技等公司已進(jìn)入VR游戲開(kāi)發(fā)、VR主題公園建設(shè)等領(lǐng)域，相關(guān)概念股也是頻遭爆炒。然而巨額資本的涌入，應(yīng)用場(chǎng)景的增多，都無(wú)法掩蓋核心技術(shù)缺失、山寨成風(fēng)、盈利模式待解等困境。

　　對(duì)此，記者采訪的有關(guān)分析人士認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)正處于跨越萌芽期的關(guān)鍵時(shí)刻，未來(lái)行業(yè)前景依然值得期待。不過(guò)，虛擬現(xiàn)實(shí)在A股市場(chǎng)目前主要以概念為主，有些還處在試驗(yàn)階段，真正突出的產(chǎn)品并不多，投資者仍需注意追高風(fēng)險(xiǎn)。

　　BAT入局VR

　　百度借視頻進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容;阿里巴巴則砸下52億元人民幣的重金投資MagicLeap;騰訊也披露了一系列TencentVR項(xiàng)目的進(jìn)展，包括此前已開(kāi)發(fā)了移動(dòng)版本的VR設(shè)備和帶有傳感器系統(tǒng)交互的手機(jī)殼方案等。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，BAT大舉進(jìn)發(fā)VR領(lǐng)域，巨頭效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，包括樂(lè)視、小米、華為、華策、迅雷等一眾國(guó)內(nèi)名企先后跟進(jìn)，發(fā)掘自身VR細(xì)胞，推出了一系列相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。

　　在新的VR戰(zhàn)略中，阿里沒(méi)有明確涉及硬件研究的時(shí)間表，而只是表示將集中平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，搭建VR商業(yè)生態(tài)，完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并投入更多市場(chǎng)資源，通過(guò)淘寶眾籌和專業(yè)頻道等加速VR設(shè)備的普及。

　　而影視上市公司已悄然掀起并購(gòu)潮。近期，華策影視宣布1470萬(wàn)入股VR公司蘭亭數(shù)字，持有7%股權(quán)，將共同合作VR綜藝節(jié)目。沒(méi)過(guò)多久再次宣布以自有資金640萬(wàn)元向熱波科技增資，持有8.6%的股份，未來(lái)將合作多部VR影視，將共同進(jìn)行VR領(lǐng)域的商業(yè)模式和內(nèi)容創(chuàng)新。

　　資本的瘋狂追逐表明了對(duì)VR市場(chǎng)的認(rèn)可。從全球范圍看，VR市場(chǎng)的火熱早已引爆投資潮。據(jù)悉，全球虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域里擁有超過(guò)20萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)人員，至少700家初創(chuàng)公司，包括谷歌、OPPO、暴風(fēng)在內(nèi)的涉足VR廠商60%以上都獲得了資本的青睞。

　　根據(jù)中金公司的研究報(bào)告，未來(lái)VR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望在三年到五年內(nèi)突破萬(wàn)億元大關(guān)，硬件設(shè)備、娛樂(lè)內(nèi)容、跨界服務(wù)三大投資機(jī)會(huì)將不斷顯現(xiàn)。2016，VR產(chǎn)業(yè)或迎來(lái)“黃金元年”，市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)300億美元。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)仍存三大短板

　　然而，東方證券研究所分析師張良衛(wèi)分析認(rèn)為，隨著技術(shù)的快速迭代和硬件滲透覆蓋率的快速提升，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)將獲得巨大的發(fā)展提升空間。但目前還存在缺乏核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)紊亂、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等三大短板。

　　第一是缺乏核心技術(shù)。目前大多數(shù)的VR產(chǎn)品宣傳趨于概念炒作，而技術(shù)方面仍存瓶頸。國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)在視頻分辨率刷新率以及聽(tīng)覺(jué)定位等諸方面制約了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于移動(dòng)端的實(shí)現(xiàn)，亟待提升技術(shù)革新。

　　其次產(chǎn)業(yè)生態(tài)紊亂。由于過(guò)多“業(yè)余選手”入局，VR市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，山寨遍地、盜版成風(fēng)，虛標(biāo)參數(shù)、技術(shù)造假更是常有之事?！澳脕?lái)主義”“撈一筆就跑”反映了很多從業(yè)者掘金VR市場(chǎng)時(shí)的畸形心態(tài)。

　　第三是缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。由于VR硬件和軟件的團(tuán)隊(duì)分離，要達(dá)成性能和效果之間的平衡很難。而單就硬件來(lái)說(shuō)，廠商之間會(huì)涉及許多不同領(lǐng)域，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化，需要一些大廠的主動(dòng)支持與參與。VR要達(dá)到智能手機(jī)、個(gè)人電腦等領(lǐng)域同樣成熟、清晰的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還需相當(dāng)深度的積累。

　　在內(nèi)容方面制作方面，VR影視制作產(chǎn)業(yè)自身也仍面臨投入成本高、專業(yè)設(shè)備有限、情節(jié)設(shè)置復(fù)雜等瓶頸。張良衛(wèi)認(rèn)為，相對(duì)于VR硬件的一次性收費(fèi)，以VR內(nèi)容服務(wù)為核心的盈利模式更具想象空間。

　　搶占產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn)成關(guān)鍵

　　VR產(chǎn)業(yè)正值風(fēng)口，市場(chǎng)面臨大洗牌，創(chuàng)業(yè)方向和市場(chǎng)定位尤為重要。市場(chǎng)人士表示，作為新興的“舶來(lái)品”技術(shù)，VR需要面對(duì)的是更成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，而不僅僅是一時(shí)的概念虛炒。國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)，必須要直面平臺(tái)和盈利這兩道難關(guān)。

　　相比于國(guó)際巨頭憑借硬件頭顯優(yōu)勢(shì)已經(jīng)占領(lǐng)的PC端VR，“人手級(jí)”的移動(dòng)端VR應(yīng)成為國(guó)內(nèi)中小創(chuàng)業(yè)者的發(fā)力方向。而作為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的娛樂(lè)產(chǎn)品，VR主打多數(shù)與高端娛樂(lè)需求相關(guān)，應(yīng)優(yōu)先考慮產(chǎn)品品質(zhì)和用戶沉浸感，而不應(yīng)盲目追求產(chǎn)品價(jià)格或是產(chǎn)品性價(jià)比。

　　即便解決了創(chuàng)業(yè)方向和市場(chǎng)定位，仍需面對(duì)平臺(tái)和盈利這兩道難關(guān)。VR創(chuàng)業(yè)者想要在技術(shù)公司、視頻公司和手機(jī)廠商挑起的平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得一線生機(jī)，選擇垂直領(lǐng)域，采取產(chǎn)業(yè)鏈上下環(huán)抱團(tuán)取暖的方式或是出路。

　　目前，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)還存在政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，虛擬現(xiàn)實(shí)及虛擬現(xiàn)實(shí)影視產(chǎn)業(yè)尚未大規(guī)模成型，行業(yè)監(jiān)管有限，不排除會(huì)有一些侵犯著作版權(quán)及與國(guó)家總體法規(guī)或輿論導(dǎo)向相悖的內(nèi)容涌現(xiàn)。