4月14日，工信部電子技術標準化研究院全文發布《虛擬現實產業發展白皮書5.0》（以下稱《白皮書》），呼吁盡快啟動虛擬現實標準化工作研究，建立標準體系，規范行業發展。

　　《白皮書》引用的艾媒咨詢數據顯示，2015年中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元，2020年國內市場規模預計將超過550億元。

　　從各大城市舉辦各種虛擬現實（VR）峰會、論壇、線上線下交流的頻次來看，就可以知道這個行業在當前有多么火爆。

　　在中國市場，據不完全統計，在過去一年多的時間里，包括樂視、暴風科技、康得新等在內的約40余家A股上市公司均涉足VR產業；華誼兄弟、鳳凰傳媒等數家企業則通過財務投資進入。

　　《白皮書》指出，虛擬現實正處于產業爆發的前夕，即將進入持續高速發展的窗口期。未來的半年到一年內，虛擬現實消費市場將迅速爆發，技術體系和產業格局也將初步形成，我國虛擬現實產業若不盡快布局，將再次陷入落后和追趕國外的局面。

　　為此，《白皮書》提出以下政策建議：首先是提前謀劃布局做好頂層設計，加快制定產業發展路線圖，建立和完善相關標準體系；其次是推進產業化和行業應用，通過財政專項支持虛擬現實技術產業化，支持虛擬現實領域核心技術突破，加強重點領域應用示范；最后是加強文化和品牌建設。

　　其中，建立和完善標準體系代表了眾多相關企業的呼聲。《白皮書》指出，目前虛擬現實行業標準嚴重缺失，整個產業鏈發展就像戴著鎖鏈在跳舞，這個鎖鏈就是不適合虛擬現實的一些現有標準和規范。

　　國內市場跟風賺快錢

　　2014年3月，Facebook豪賭虛擬現實，出價20億美元收購業界領頭羊Oculus VR，被業界視作引爆VR熱潮的開端。

　　熱潮很快蔓延至國內，最初的切入點正是虛擬現實終端設備。資本的追捧效應，以及看似不高的技術門檻吸引從業者蜂擁而至。

　　作為各路資本的必爭之地，VR無疑迎來了一個黃金發展期。但接受21世紀經濟報道記者采訪的多位從業者及投資人士均表示，行業已經出現了“虛火”，坊間甚至不乏“快倒閉的創業小團隊轉型VR就能獲得風投”的戲言。

　　一方面，資本助推了VR概念的普及，另一方面，也催生了投機之風。從2014年火爆的頭盔顯示市場，到今天風靡的線下體驗店，技術門檻的降低，相關行業標準的缺乏，大量從業者和資本涌入VR藍海的背后，整個產業實際上正處在低端而又充斥著資源浪費的競爭狀態。

　　北京黑晶科技CEO徐強表示，太多“虛火”的一個好處是，能把資源和人才聚集起來；但壞處在于進入者良莠不齊，某種程度上會透支這個行業的生命力。

　　業內人士指出，低價競爭之下，國內的眼鏡盒子、頭盔，大多并未真正解決諸如眩暈等用戶體驗問題。

　　《白皮書》亦指出，很多產品在存在明顯瑕疵的情況下就急于發布。在大廠都在炒作概念的環境下，很難指望小廠能踏踏實實做研發。

　　七海資本管理合伙人許良杰稱，2014年，中國總共有200多家做VR頭盔的公司。2015年，頭盔公司僅剩下60多家，估計還會再死掉一批。

　　在硬件設備之外，爭奪很快進入了線下VR體驗館。

　　2014年10月，眼界科技在深圳開設第一家體驗館時，合伙人傅李程回憶，前來的客人熱情高漲，僅靠著一臺設備，單次20元的體驗收費，開業第一個月收入就達到了6.6萬元。

　　短短一年多以后，VR體驗館幾乎開始遍地開花。傅李程說，對于小生意人而言，這是一種容易復制的商業模式，但在搶占市場和賺快錢的心理之下，難免變得浮躁。

　　弊端很快顯現，技術、設備的參差不齊，內容資源、效果以及更新速度的制約，導致體驗館的模式也出現了式微的苗頭。

　　多位業內人士認為，在VR的大眾普及階段，一旦客戶無法獲得良好的體驗，扼殺的將會是整個行業的發展基礎。

　　今年或陸續出臺標準

　　日前，工信部電子信息司司長刁石京指出，在當前的競爭形勢之下，虛擬現實行業既要抓住發展機遇，又要避免一哄而上。

　　《白皮書》提出，通過設備標準要求，排除市場上概念混淆和低質量的產品，保障消費者的起碼體驗，促進產品的合理競爭。

　　作為新經濟的代表，VR同時還是各國之間爭搶的高地。Facebook首席執行官馬克·扎克伯格曾指出，虛擬現實將成為繼智能手機和平板電腦等移動設備之后，計算平臺的又一大事件。

　　然而，中國無論是高性能的傳感器、底層開發技術，還是在圖像拼接、播放器等領域，都與國外存在較大差距。

　　深圳橙子科技CEO涂慶博指出，中國在發展VR產業時，不應只停留在“拿來主義”，并且在中國化的過程中使其愈發低端。應該通過自主創新實現技術和內容制作的追趕，避免在未來的VR生態布局中處在產業鏈末端。

　　當前的一個制約在于，無論軟件還是硬件，中國都尚未建立統一的標準。內容呈現方式多樣，各類虛擬現實設備之間還無法實現通用，導致難以形成大規模產業化應用。

　　徐強指出，這導致了每一家都在做自己的生態鏈，搭建自己的平臺，實際上造成了大量的社會資源浪費，同時也導致內容制作成本居高不下。

　　刁石京認為，推動VR產業當務之急一是要加強戰略規劃和頂層設計；二是加強技術創新，爭取未來的發展主動權；三是要完善產業鏈布局，建立技術標準體系。

　　作為《白皮書》的主要起草人之一，工信部電子技術標準化研究院電子設備與系統研究中心副主任劉華益告訴21世紀經濟報道記者，研究院正在做相關調研，今年之內，預計將會陸續出臺包括內容制作、終端顯示、軟件平臺開發等在內的相關標準。

　　“目前大眾甚至部分廠家對VR的認知都不夠清晰，建立標準既在于形成規范，同時也發揮互聯互通的作用，讓不同的企業之間形成合力。”劉華益說。

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