???    繼今年一季度出口銷量延續(xù)低迷后，美的、海爾、TCL等家電企業(yè)希望能借力“智能”牌在海外市場(chǎng)博一把。

　　4月15日，在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，智能化成為各大家電企業(yè)主要展示主題，包括美的的M-Smart系統(tǒng)、海爾的智能空調(diào)和冰箱、志高的云空調(diào)、長(zhǎng)虹的CHiQ(奇客)系列智能家電、格力智能的光伏空調(diào)、格蘭仕的G+智能家電等。

　　以智能化來(lái)推動(dòng)海外出口業(yè)務(wù)，并不是看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。

　　押注海外

　　TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生近日對(duì)記者表示，去年海外收入已占集團(tuán)總營(yíng)收的47%，希望三年內(nèi)，海外收入的占比提升至50%。為了配合海外智能電視業(yè)務(wù)的拓展，TCL還與美國(guó)Netflix、Roku及越南、歐洲等地的智能電視運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作。

　　海信集團(tuán)總裁劉洪新日前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，力爭(zhēng)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入“大頭”在海外的市場(chǎng)目標(biāo)。另一彩電企業(yè)創(chuàng)維對(duì)海外市場(chǎng)也給予很高期待，希望到2017年在海外市場(chǎng)“再造一個(gè)創(chuàng)維”，即到2017年實(shí)現(xiàn)海外彩電銷量1000萬(wàn)臺(tái)，與國(guó)內(nèi)彩電銷量相當(dāng)。

　　去年中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口金額出現(xiàn)明顯下降，其中，家電行業(yè)出口626.3億美元，同比下滑3.6%，其中彩電出口125億美元，同比下降7.7%。

　　中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)石永紅認(rèn)為，2016年中國(guó)外貿(mào)下行壓力依然較大，全球經(jīng)濟(jì)增速回落依然是大概率事件；外貿(mào)進(jìn)出口增速下滑甚至回落，原因不在于“中國(guó)制造”的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力下降，中國(guó)出口占全球出口的比重2015年提升了1.5個(gè)百分點(diǎn)，更深層原因是原有的消費(fèi)需求和技術(shù)創(chuàng)新遭遇瓶頸，以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)序幕徐徐拉開(kāi)。

　　外貿(mào)環(huán)境不佳，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)也很低迷，而且前幾年的政策透支效應(yīng)仍然存在，中國(guó)主流家電企業(yè)今年對(duì)出口增長(zhǎng)的期望均高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)4月15日向記者表示，從一季度的銷售數(shù)據(jù)看，預(yù)計(jì)今年冰箱業(yè)內(nèi)銷同比降幅不會(huì)比去年小，估計(jì)接近兩位數(shù)，但預(yù)計(jì)今年冰箱出口仍然向好。“美的冰箱今年保底的目標(biāo)是，內(nèi)銷銷售額增長(zhǎng)10%以上，海外收入增長(zhǎng)20%以上。”

　　一直做冰箱代工的奧馬，也在順勢(shì)擴(kuò)張。奧馬電器副總裁姚友軍4月16日告訴本報(bào)記者，去年奧馬冰箱出口量從390萬(wàn)臺(tái)增加到約490萬(wàn)臺(tái)，今年出口業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)是冷柜。“去年中國(guó)冰箱出口2300萬(wàn)臺(tái)、冷柜出口1000萬(wàn)臺(tái)，奧馬冰箱、冷柜的目標(biāo)未來(lái)出口量達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，占中國(guó)冰箱、冷柜出口量的20%。”

　　智能化

　　如何在嚴(yán)峻的出口形勢(shì)下“破冰”？智能化，被視為家電業(yè)出口的新動(dòng)能。

　　最近GFK對(duì)巴西、德國(guó)、日本、韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)等7個(gè)國(guó)家在智能家居方面的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查。平均55%的消費(fèi)者認(rèn)為，智能技術(shù)會(huì)對(duì)他們的生活帶來(lái)較大的影響，在英國(guó)、德國(guó)這一比例不到50%，而在中國(guó)該比例高達(dá)75%。

4月16日，GFK咨詢有限公司家電部全球大客戶副總裁PeterGoldman(彼得?古德曼)在中國(guó)家電電子品牌與創(chuàng)新高峰論壇上表示，全球人口未來(lái)將突破100億，中產(chǎn)階層的人口將達(dá)到20億~30億，家庭的規(guī)模在縮小，人均年齡在增長(zhǎng)，移動(dòng)手機(jī)的普及讓人們掌握更多數(shù)據(jù)，這些都會(huì)促進(jìn)智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中國(guó)人眼中的智能家電，不等于就是外國(guó)消費(fèi)者喜歡的智能化產(chǎn)品。今年，海爾、美的都推出了門上帶著大塊液晶顯示屏的智能冰箱。奧馬電器的歐洲市場(chǎng)總監(jiān)告訴記者，歐洲人喜歡簡(jiǎn)潔，最近米蘭設(shè)計(jì)周上展示的智能冰箱，甚至把顯示屏放在冰箱內(nèi)部。

　　智能化產(chǎn)品，需要配套的新商業(yè)模式。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周南認(rèn)為，單純的智能硬件，很難滿足消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，關(guān)鍵是新商業(yè)模式的配套。

　　大數(shù)據(jù)收集與利用的能力，也需要延伸到海外。為了順應(yīng)智能時(shí)代，長(zhǎng)虹2013年開(kāi)始建立大數(shù)據(jù)中心，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)虹已提供智能導(dǎo)視等服務(wù)，如某個(gè)熱播劇在哪個(gè)頻道將播放下一集，信息會(huì)自動(dòng)推送給正在收看的觀眾。“我們大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力，目前還沒(méi)到海外，下一步會(huì)考慮延伸。”四川長(zhǎng)虹大數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人、軟件與服務(wù)中心總經(jīng)理劉東說(shuō)。

　　互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)海外業(yè)務(wù)的幫助，還涉及到數(shù)字化營(yíng)銷、海外的電商渠道利用、大數(shù)據(jù)幫助決策等方面。

　　谷歌大中華區(qū)新客戶拓展部總經(jīng)理朱運(yùn)林向記者說(shuō)，來(lái)廣交會(huì)參展、觀展的人很多，來(lái)不到現(xiàn)場(chǎng)的人通過(guò)大數(shù)據(jù)也可以挖掘市場(chǎng)趨勢(shì)。谷歌有大數(shù)據(jù)庫(kù)，如果你要了解電冰箱在歐洲、北美市場(chǎng)，什么月份最暢銷，或者空調(diào)哪些類型最暢銷，谷歌可以提供幫助。“通過(guò)用戶畫像，我們還可以進(jìn)行數(shù)據(jù)化營(yíng)銷，不是像傳統(tǒng)電視、報(bào)紙那樣廣告營(yíng)銷，而是發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)相關(guān)產(chǎn)品有興趣，才推送。”

　　至于利用海外電商渠道，格蘭仕相關(guān)人士告訴記者，“在全球移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式爆發(fā)之際，我們也要時(shí)刻關(guān)注到非洲市場(chǎng)跨越式發(fā)展和爆發(fā)性增長(zhǎng)的可能性，持續(xù)聚焦線上銷售的開(kāi)拓。”

　　周南認(rèn)為，出口智能化產(chǎn)品，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是“跨步走”，借智能化來(lái)彎道超車。原來(lái)產(chǎn)品很難打自主品牌，所以要用智能產(chǎn)品從OEM(代工)跨越到OBM(自主品牌)，這需要倒逼企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入。