2016年被視為“VR元年”，VR（虛擬現實）成為創投圈的熱潮概念，大量頭顯設備隨之出現。但目前國內市場上九成以上的消費者購買的都是不足百元的VR盒子，內容少、體驗差，過度泛濫的劣質山寨頭盔，毫無疑問將對VR技術在消費領域的未來產生負面影響。面對這種現狀，VR行業該如何繼續前行？記者進行了調研采訪。

產業步入靜默期

VR作為一種新興信息技術，將對社會生活以及各個行業領域產生深遠影響。幾乎所有的國際巨頭都參與了VR／AR的投資：Facebook收購Oculus，三星推出GearVR，谷歌領投MagicLeap，微軟推出HoloLens，索尼發布PSVR，HTC力推HTCVive，等等。

在國內，VR也獲得了資本和市場的青睞。由工信部電子信息司指導的虛擬現實產業聯盟投資促進委員會發布的《2017中國VR產業投融資白皮書》顯示，2016年中國虛擬現實市場總規模為68．2億元，硬件制作商是中國VR行業現階段融資發展的重點產業。

捷孚凱市場研究集團（GfK）通過在線市場監測數據發現，2016年中國零售市場VR硬件月平均銷量達到38．2萬臺，單臺均價137元，市場相關的品牌數量多達480個，不過其中絕大多數是眼鏡盒子類產品。

記者在位于北京朝外大街的一家數碼商城發現，VR硬件價格從幾十元到上千元不等，大多數VR盒子的價格在百元左右甚至更低，有的被當作促銷贈品。商家告訴記者，許多VR盒子成本價在10元左右。一些創業公司的“品牌”VR盒子，也是直接從這些廠家訂購并貼牌。

這些“VR盒子”能代表VR技術嗎？其實“VR盒子”構造非常簡單，兩片透鏡，加上一個塑料盒子，再加上一個舒適的綁帶，有的還配有可調節的近視鏡片，就算是一個完整的產品，再插入手機就可以直接觀看VR內容。在這類VR盒子里，并沒有任何運算發生，透鏡也只是用來放大盒子里面的手機顯示屏，讓圖像占據人們的整個視野，本質上其實是一種“視覺欺騙”。

《VR時代》的作者之一吳小明對記者說，“2017年對于VR來說是元年后的靜默期，行業開始‘擠泡沫’。那些不太有盈利能力、產品缺乏創新力的公司將逐漸被淘汰，山寨產品的銷售量會逐步減少”。

創維酷開VR＆AR事業部總經理李晶表示，行業在2017年逐漸回歸理性。“與一年前相比，資本投入減少、普通用戶嘗鮮熱度降低、核心技術遭遇瓶頸期，無疑給這個行業的從業者帶來了巨大挑戰，促使行業人士更加理性。”李晶說，“人們開始冷靜下來，思考行業的發展方向，當然，更重要的是思考如何在情勢不利的情況下活下去”。

市場面臨問題多

VR移動頭顯具有明顯的便攜性、價格親民等優勢，因此成為VR零售領域率先爆發的產品，手機VR盒子大多被行業看作“用戶嘗鮮”的一種廉價方式。在VR硬件系列產品中，除了盒子之外，還有以HTC等巨頭為代表的外接式VR，以及更為業內所看好的VR一體機。

有業內人士表示，從某種意義上說，VR一體機才是真正合格的VR設備。VR一體機是指具備獨立處理器的VR頭顯，它配備了處理器、存儲空間、屏幕和陀螺儀、顯示屏。雖然VR一體機在顯示效果、功能上不如HTCVive等外接式VR頭顯強大，但是沒有連線束縛，自由度更高，一度被業內看好。

不過這類設備的價格令大多數普通消費者望而卻步。記者發現，索尼旗下的VR產品Play Station VR售價約在2800元左右，國內的暴風魔鏡一體機的售價為2499元。而外接式VR的價格更高，相當于一臺中高端電腦甚至更高。

李晶表示，現階段的外接式VR和VR一體機都面臨產品成本太高的問題。首先是元器件價格太高，其次也很大程度上是因為消費市場并沒有形成規模，難以通過規模效應來降低制造成本。

缺乏優質內容，也是當前VR行業面臨的問題。記者在一家VR體驗館看到，大多數體驗項目都是冒險類游戲。一位匿名開發者告訴記者，“很多公司只能制作粗糙的全景視頻和非常基礎的生存類游戲。他們急著趁熱盈利，很少會考慮VR發展的細節和前景”。

2月初，Facebook被曝出關閉了200家OculusRift線下體驗店，差不多減掉了在全美開設的500家體驗店的40％。國內的一些創業公司也開始在“寒冬”中調整，有的獨立生產VR硬件設備，另一些則專注開發VR內容。

賽迪顧問高級分析師侯云仙告訴記者，中國VR產業的起步跟國外比并沒有差很多。但是國內一個最大的問題是大家沉淀下來做技術、精細化應用或內容的太少。整個行業在資本的熱潮中有點浮躁，大家都去追逐變現價值更高的領域，或者隨便復制粘貼到一些應用上。“VR行業的專利技術一半以上都在美國，國內份額很少。”侯云仙說。

未來從應用爆發

雖然目前VR行業艱難爬坡，但其前景仍為業內看好。基于對整體市場、產品成熟度及關鍵技術等指標的研判，賽迪顧問對虛擬現實發展預測傾向樂觀，預計到2020年，市場進入相對成熟期，規模將達到918．2億元，年復合增長率達125．3％。

業內人士表示，VR本身不存在泡沫，是利用VR進行商業投資的圈子有泡沫，那些炒熱度、蹭熱度的人就是泡沫的制造者。VR行業在不斷的發展中也會出現越來越多的形態和方向，未來將會應用于更多行業中，同時更加貼近人們的生活。

VR作為科技前沿領域，也受到了世界各國的高度重視。美國、韓國等科技發達國家均從政府層面支持虛擬現實產業發展。我國在《“十三五”國家科技創新規劃》《“十三五”國家信息化規劃》《“互聯網＋”人工智能三年行動實施方案》《智能硬件產業創新發展專項行動（2016—2018年）》等國家政策中明確提出鼓勵和支持虛擬現實產業發展。

由于我國VR市場主流設備仍以移動端VR眼鏡為主，VR視頻內容的開發數量要遠多于VR游戲內容。目前VR平臺上已有約2700款視頻和800款游戲。與此同時，中國VR線下體驗館數量近幾年增長迅速，全國已超過2000家。

在國際活動的推廣和支持下，VR直播也將是接下來兩年內的主要爆發點。此外，專業級的VR應用在技術方面也逐漸成熟，教育、設計、旅游、醫療等VR應用都將有突破性進展。

“我們很高興地看到，今年全行業泡沫逐漸減少，VR在各個行業的應用開始落地生根，訂單量也不斷增多，這意味著真正的VR市場需求轉暖。我們相信未來這種趨勢將實現常態化，行業將開始慢慢步入健康的發展軌道。”李晶說。

她認為，在產品成本和內容受限的情況下，很難短時間在ToC市場爆發，在酷開VR一體機籌備的初期階段以ToB為主，提供VR一體機設備以及一整套演示和解決方案。就目前而言，B端行業市場還是大的方向，同時C端市場也會逐漸鋪開。

侯云仙也認為，一個行業的發展，并不是靠熱度來推動。熱度只是一時，需求才能真正引領VR未來發展的趨勢。“我認為一定是內容（應用）引爆未來，應用是最大的驅動力，尤其是企業級應用。”

許多專家表示，在國內VR不斷發展的過程中，離不開政府支持和行業自身規范化。希望政府為VR行業搭建更多平臺和機會，并加強對人才的培養。VR行業也需要進行自我完善，從而營造一個更有利于軟件開發適配和產品普及的環境。