在黑科技、資本、模式等熱潮相繼退去，VR行業回歸理性，VR究竟是偽需求還是潛力股？

在愛奇藝世界·大會“2017iVR＋全球虛擬現實大會”上，幾乎所有到場的嘉賓都不否認VR能夠帶來更好的娛樂體驗，目前是VR產業初期過度狂熱后的理性回歸。

無論是在Google Spotlight Studio負責人Rachid El Guerrab，還是愛奇藝高級副總裁段有橋看來，在整個VR行業，內容將決定整個中國VR未來的發展。

硬件商扎堆

中國的VR產業火爆的時候比任何一個國家地區都火，冷起來也比其他國家顯得更冷。

研究機構Canalys近期發布報告顯示，中國VR產業遇冷，2017年的第一季度，美國消費者貢獻了全球VR市場40％的銷售額，日本上升到第二位，達到14％，中國的市場份額則下降到11％，退居第三位。Canalys認為，中國消費者似乎對VR無動于衷，中國有著不同的游戲文化，用戶也不愿意為包括VR在內的內容付費。

而就在去年，VR產業可謂2016年最火的概念，也是投資的熱點，大量資本和技術公司進入該領域。不過，這些公司大都以硬件居多。IDC中國分析報告顯示，2016年二季度之后，包括HTC、三星、索尼等公司VR產品相繼在中國市場出貨，許多大公司如小米、華為等也宣布進入VR市場，但大都集中在VR硬件領域，這讓本已有大量本土公司布局的VR硬件市場空間變窄，甚至部分創業公司還沒有出貨就已經倒閉。在此形勢下，對資本來說貿然進入硬件創業市場風險過高，很多資本開始對VR產業敬而遠之。

正如去年年中聯絡互動（002280．SZ）董事長何志濤在接受第一財經記者專訪時表示，目前為了講好資本故事，很多公司都要跟VR／AR（虛擬現實／增強現實）沾邊，殊不知，這些公司九成都會成為“先烈”。何志濤一語成讖，據行業內不完全統計，到去年年底，僅VR頭盔生產公司就倒閉了近九成。

事實上，即便是大量VR公司布局硬件領域，這些公司依舊沒有在硬件方面有很好的突破，包括眩暈、光場等問題均沒有很好解決。

以光場虛擬現實技術為例，這是一種忽略建模、忽略材質，直接采集三維世界的光線，顯示上只需要將這些光線進行重組和重現，即可讓人看見“真實”三維世界的技術。魔視互動CEO王科向記者表示：“我們以前老是幻想VR時代到來以后通過VR技術看到的一切東西都如同真的一般，然而，就真正實現這個靠的是光場，光場其實就是全息。VR技術中，雖然拍攝技術已經有了，但是它的顯示技術還不成熟，如果光場技術成熟后，我們可以在VR戴上頭顯之后實現比現在更加真實的環境，光場技術成熟后對影視產業影響會很大，現在影視里雖然3D很真實，但是不能移動，一旦光場技術實現以后，我們可以看到真人和真實的場景，并且可以和我們交互的。很顯然，現在還沒有達到這樣的技術。”

當然，VR產業的寒冬并不僅僅是公司過多或硬件技術存硬傷導致的，缺乏好的VR內容才是行業發展遇到困境的主要因素。

內容決定未來

Rachid El Guerrab向記者坦言：“四年前我們創建了Spotlight Studio的時候，想要找到是不是能夠有一種新的媒介或新的影視方式，對于大眾來說，我們希望讓他們試一下更有趣的電影，這種電影是以虛擬現實的形式來呈現，但是如果內容不有趣的話，那我們很有理由問，我們為什么要讓觀眾走入這樣的環境，為什么要讓觀眾傾聽這樣的故事，所以大家并不是特別關心設備和技術，大家最關心的還是內容本身。”

Rachid El Guerrab的話一語中的，直指目前VR產業缺乏優質內容的困境。在目前技術條件下，要讓一部VR內容作品的質量達到上乘，需要耗費的資金和時間都是巨大的。

在資金成本上，以愛奇藝為例，雖然去年以來，愛奇藝創作過一系列作品如《尋人大師》、《鬼吹燈之牧野詭事》等VR影視作品，其中《靈魂擺渡》VR先導片，上線12小時破200萬，共最終獲得了超過450萬的點擊，創國內目前單劇集最高紀錄。但段有橋也坦言，這個市場依舊是一個需要大量投入的市場，目前還不奢求能盈利。

即便是游戲VR公司也很難盈利，VR游戲公司Resolution Games CEO Tommy Plam向第一財經記者坦言：“從游戲開發商的角度來說，現在說到大量的獲益或者是收入頗豐還為時尚早，因為我們現在的平臺以及內容還是很少的，現在對于游戲玩家來說他們想要在VR平臺上進行各種各樣的游戲內容的體驗，是需要時間的，所以對于VR公司來說，如何獲益或有長足的發展，需要制定一個長遠的策略，同時也要和這些平臺方或者是其他業務伙伴進行合作抱團。”

對于未來VR產業發展趨勢，段有橋向記者表示：“第一，我們認為在VR時代視頻和游戲最終會完全融合。以我們目前在做的一些項目為例，影視里面現在大量使用CG拍攝，而且開始有了交互和互動，VR游戲里也一定會有實景拍攝，那些明星和演員就會在游戲里出現。我們今年出品的一些作品，就沒法定義這個東西到底是視頻還是游戲，說實話其實用戶根本不關心，用戶關心的是娛樂的效果。所以隨著游戲和視頻在VR時代的融合。第二，從2017年開始，在VR領域里，內容將成為關鍵的角色，也就是說，內容將成為推動VR商業模式的關鍵力量。大家都知道，跟PC屏到移動屏再到電視屏不一樣的地方是，VR屏幕是顛覆式的創新，它不僅僅觀看形式變了，整個拍攝、制作、傳輸一系列都變了，這是一場顛覆式創新，是一場從馬車到汽車的革命，全變了。因此在VR的時代，包括愛奇藝在內的所有公司，都必須堅持開放和共融的策略，才能更好地推動行業的發展。”